Zeeman ondergoedmodel

• Geplaatst op 3 September 2014
• Door Dann Hensums
• Geplaatst in advertentie, Alphen aan den Rijn, campagne, fotomodellen, gehandicapt, Nederlands merk, ondergoedmodel, reclame, zeeman
• 0

Zeeman heeft een nieuwe advertentie campagne gestart zonder professionele fotomodellen maar met klanten die zich spontaan hebben aangemeld op de campagne “durf jij het als fotomodel?”. Voor de zomervakantie riep textielboer Zeeman op om zich te melden op het hoofdkantoor in Alphen aan den Rijn. Ongeveer 8.000 mensen hebben zich aangemeld. Na een eerste selectie bleven er 145 kandidaten over die op de castingdag in ondergoed mochten verschijnen.

Durf jij wel als ondergoedmodel? Ongeveer 90 mensen hebben daadwerkelijk geposeerd voor de camera die in de campagne te zien zijn. Met de campagne mikt Zeeman niet op het ‘Sapph of Marlies Dekkers’- publiek maar op de man en vrouw in de straat. Met de campagne wil Zeeman het ondergoed onder de aandacht brengen van de gemiddelde Nederlander die niet zoveel geld over heeft voor haar onderbroek en hemdje. De reclamecampagne loopt tot eind september.

Gemiddeld wordt er niet meer dan 83 euro aan ondergoed uit gegeven waarvan 65 euro besteed wordt aan BH’s. Niet meer dan 18,11 euro blijft er gemiddeld over voor boxershorts. Doorgaans koopt de Nederlander ongeveer 6 boxershorts per jaar... En dan ontkom je er niet aan om langs de kassa van de Zeeman of Wibra te gaan.

 
Bedenkingen. Communiceren met je doelgroep met mensen uit je doelgroep is een sympathiek idee totdat je het eindresultaat op de website ziet. Ben benieuwd bij het zien van deze foto’s of je overtuigd wordt om over te gaan tot aankoop. Het grote risico wat Zeeman neemt met de campagne is dat de gekozen modellen te veel afleiden van het product. Je oog valt op de imperfecties als een klein buikje, spierwit lichaam met plukje borsthaar en verkeerd kapsel. Wel wat free publicity. Zo staat in het algemeen dagblad een artikel waarbij een drietal ‘modellen’ aan het woord komen die de potentiele klanten over de streep moeten trekken…  Toch ben ik 'not convinced'. 

Lees meer hier over :
Gehandicapten als inzet van guerrilla marketing?


Nederlandse boxerhortsmerken
- Melow Boxershorts
- Wahts Ondergoed
- Pauli4men
- Recycle ondergoed uit Groningen: Van Hulley
- The cheapy ones: Zeeman
- Underjeans by Frank Rijkaard (uit de handel) 
- Ohio Bear boxershorts, het nieuwe speeltje van Heilbron
- Bolas underwear, het nieuwe merk van GTST acteur Everon Jackson Hooi