Winst keldert bij Levi's

• Geplaatst op 11 Februari 2014
• Door Dann Hensums
• Geplaatst in brand equity, CEO, Chris Burgh, cijfers, Denizen, Levi, resultaat
• 0

Levi’s boekte met een nettowinst van 17 miljoen dollar (12,4 miljoen euro) en dat is-67,9% lager dan de 53 miljoen in het laatste kwartaal van 2012 had geboekt. Oorzaak zijn de hoge kosten van de promotionele activiteiten tijdens het kerst en een ongunstige kalender. De turnover daalde met -0,2 procent naar 1.295 miljard dollar (948 miljoen euro).

Onderliggende factoren zagen er ook niet te best uit. Zo daalde overal de bezoekersaantallen daalden, aldus CEO Chris Burgh in een interview met Women's Wear Daily. De focus is gericht op de korte termijn resultaten te realiseren. "Iedere stuiver die we in advertenties en promotie investeren is om meer verkeer en omzet te genereren, niet om de brand equity te bevorderen," aldus Chris Burgh. 

Niet overal ging het even slecht. De omzet in de regio Azië & Australië steeg met een bescheiden +1,1% naar 188 miljoen , terwijl de operationele winst daar met 66 %  toenam. Volgens Levi heeft de staking bij een concurrerend Denizen in Azië een positief effect gehad op de winst. 

Levi zorgde in 1985 voor een extra fashion boost van de boxershort toen het Engelse model & muzikant Nick Kamen de hoofdrol speelde in een Levi commercial die zich afspeelde in een wasserette uit de jaren 50. In de commercial kleedde hij zich uit en was Nick in vol ornaat, inclusief in witte boxer, te bewonderen. Het ging om de Levi spijkerbroek maar de boxershort kreeg een onverwachte boost.