Verjongingskuurtje van Loets ten Cate

• Geplaatst op 7 Juni 2016
• Door Dann Hensums
• Geplaatst in Antea, Geert Steinmeijer, Hunkemoller, Kruidvat, L. ten Cate Enterprises B.V., Livera, Loets ten Cate, Makro, onderkleding, Tweka, Verjongingskuurtje
• 0

Loets ten Cate, stichter van ondergoedmerk L. ten Cate, niet de verwarren met het grotere Koninklijke Ten Cate, kon als vijfde telg uit de Ten Cate familie niet meer terecht in het familiebedrijf. Met toestemming van de familie richtte hij in 1951 een kousenfabriek op met een vrijwel gelijke naam. Zijn zaken gingen, dankzij in Amerika opgedane ervaring in de productie van nylon kousen, hem voor de wind waarna hij er eind jaren '50 er een ondergoedfabriek bijkocht.

De onderkleding van L. ten Cate had een goede degelijk pasvorm die goed aansloeg in Nederland. Tot eind jaren '80, toen met de komst van gekleurd glanzend ondergoed ze niet meegingen met hun tijdgeest. Het bedrijf ging ten onder. Er werd nog een doorstart gemaakt, maar trok het tenslotte toch niet. In 1991 ging L. ten Cate failliet.
  
Met Tweka naar de beurs. Het bleef een jaar of twee stil rond de L. ten Cate, tot drie investeerders, waarvan Geert Steinmeijer er een van was, brood in zagen. Met behulp van een ferme reorganisatie en in 1997 de toevoeging van het badmodemerk Tweka werd L. ten Cate zowaar een bedrijf met beursnotering. Maar het noodlot sloeg ook voor Steinmeijer toe en in 2003 klopte er wederom een faillissement aan de deur. Wonder boven wonder lukte het Steinmeijer er binnen korte tijd bovenop te komen en eind 2015 was het bedrijf zo ver dat ze onder- en badmode ontwerpen en verkopen onder de merken Ten Cate, Tweka, en TC WOW.

Daarnaast leveren ze huismerken aan Kruidvat, Makro, Hünkemöller en Livera. Het bedrijf bezit momenteel een marktaandeel van 15% en heeft een omzet van iets meer dan 30 miljoen euro. Ze behoren hiermee tot de top drie van ons land. Desalniettemin vond Steinmeijer het tijd om na 25 jaar L. ten Cate ermee te stoppen, want als ervaren businessman ziet hij dat er weer een verjonging L.ten Cate aan moet gaan komen. Na 25 jaar vindt hij het echter welletjes en heeft besloten het stokje over te dragen.
 
Antea investeert in hipper en moderner. Eind december 2015 nam investeringsmaatschappij Antea uit Den Haag L. ten Cate Enterprises B.V. over. Antea is eigenaar geworden van 90% van de aandelen. 10% zijn er naar buy-in manager Jeroen van Douveren gegaan. Van Douveren is geen groentje. Hij werkte al succesvol in meerdere branches, waaronder de textiel, op hoog managementniveau.
 
Het product van L. ten Cate staat niet bekend als een rage-artikel en ondergoed is toch iets wat we als consument altijd kopen. Toch vindt van Douveren dat het opnieuw tijd is eens flink de bezem door het bedrijf te halen. Dit heeft verder geen gevolgen voor de 55 werknemers, maar wel voor de manier van zaken doen. Zo ligt de focus nu voornamelijk op de online verkoop en de export en gaat er aandacht besteed worden aan de verjonging van de badmodelijn.

Zo heeft Tweka geen bikini's en is er ook een steeds grotere vraag naar moderne chloorbestendige badpakken. Van Douveren pakt het groots aan: het is de bedoeling dat de verjonging doorgevoerd gaat worden vanaf het materiaal, de prints tot aan de manier van verkopen en de verpakking. Er komen agenten in de landen rondom ons en ook de webshop, die momenteel slechts voor 1% aan de omzet bijdraagt, moet flink onderhanden genomen worden. Als je dat zo leest, klinkt het goed. We houden ze in de gaten.

 Gerelateerde merken
- Melow Boxershorts
- The cheapy ones: Zeeman
- Bikkembers boxershorts 
- Schiesser unterwasche (Duitsland) 
- Franse HOM met Didier Droghba
- David Beckham boxers