V&D's volle boxershorts schappen

• Geplaatst op 28 December 2015
• Door Dann Hensums
• Geplaatst in Bjorn Borg, crisis, Fysieke winkels, heren beenmode, internet, la place, outlet, Sapph, schappen, Schiesser, SoHO, Soho new York, V&D, VD, Vroom & Dreesman, warenhuis
• 1

In onze blog hebben het vaak gehad over het zware weer waar fysieke winkels zich in bevinden. Klein beetje economische tegenwind en een stijgend groeiend online-marktaandeel, heeft het Nederlandse winkelstraat doen veranderen. De kleine modewinkels zijn de afgelopen jaren uit het straatbeeld verdwenen. En nu ook de grotere warenhuizen op A1 locaties aan de beurt.

V&D lijkt het volgende slachtoffer te worden op de drempel van de crisisjaren. Precies een jaar geleden wankelde het warenhuis op het randje van de afgrond. Het concern richtte zich op kostenreductie. Niet alleen een verlaging van de huren van de panden maar ook moest het personeel salaris in leveren. Iets wat uiteindelijk niet is gerealiseerd door de vakbonden.

Uiteindelijk is dit niet de oplossing maar het gevolg van een onderliggend probleem. Het warenhuis mikt zich op het middensegment en heeft de afgelopen jaren geen duidelijke strategische keuzes gemaakt. Afgezien van La Place ziet warenhuis er net zo uit als 10, 20 jaar geleden. Lange rekken met kleding, bakken waar je uit kan graaien met een stevig prijsniveau. Geen innovatie en geen 'belevingswinkel'.

Daarnaast heeft V&D te laat de internetsneltrein omarmd en heeft het tot op de dag van vandaag als ‘bijproduct’ gezien. Dit werd de afgelopen dagen pijnlijk zichtbaar toen de fysieke winkels wél open bleven maar de internetwinkel gesloten werd. Voor mij een onduidelijke keuze.

V&D Boxershorts kopen. In de winkels bij de afdeling “HEREN BEENMODE” (ja, zo heet deze afdeling in de Klaverstraat als je op zoek bent naar heren boxershorts) staan grote rekken en bakken met onderbroeken. Goed gevuld voor de kerst met de merken als Bjorn Borg, Sapph, Soho New York en Schiesser. Kopers heb ik daags voor de kerst nagenoeg niet gezien op deze afdeling.

Toch is het jammer als deze winkelketen zal gaan verdwijnen maar als er na een jaar na de ‘wake up call’ er feitelijk niets veranderd is, dan maak je het zelf wel erg moeilijk en wellicht onmogelijk om door te starten. Ik vrees dat de boxershorts leveranciers van Vroom en Dreesman het verlies moeten nemen en een andere outlet moeten gaan zoeken...

Gerelateerd:

- Sapph's nieuwe strategie
- Sapph bewogen start
- Eppo legt de strategie van Marlies Dekkers uit
- Crisis: 4 leasons learned 
- Opmars belevingsconepten 

- Versnipperde boxershorts marktaandelen 
 - Retailagenda