Under Armour, het jonge sportkledingmerk dat bekend staat om zijn uitstekende thermoregulerende eigenschappen. Vergelijkbaar met producten als Adidas Cimacool, Puma Coolmax en Nike Dri-Fit zijn de shirts en het ondergoed van Under Armour lekker spul om in te sporten of onder andere extreme omstandigheden te dragen.

Altijd op zoek naar de laatste innovaties op ondergoedgebied stuitte ik onlangs op een reclamefolder van JuDa Fashion Boxershorts. Comfortabele hightech onderkleding voor heren en dames. Het ondergoed van JuDa, lees ik in de folder, past als gegoten, blijft perfect zitten en beschikt het over koelzone's op strategische plekken. Vooral dat laatste wekte mijn interesse.

Vorige week reed ik bijna op een Mercedes-bumper met daarop, in dikke koeien letters, “P1 Underwear”. Iets met formule 1? Gaat Max Verstappen in ondergoed? In ieder geval een onbekend ondergoedmerk die ik vingervlug op mijn IPad in type. Uitkomst: Cover your ass van twee bekende Brabantse ondernemers.

Guerilla marketing, je zal de term vast eens eerder gehoord hebben maar, wat is het nou precies? Eigenlijk niets meer of minder dan op een slimme manier met een gering marketingbudget een groot resultaat te behalen. Een goed voorbeeld hierin is het ondergoedmerk A-dam. Heel actief op de sociale media en haantje de voorste als het om een ludieke actie gaat zoals bij WK horse boarding...