Tagfobie door selfie

• Geplaatst op 22 Augustus 2015
• Door Dann Hensums
• Geplaatst in #selfie, advertentie, Flickr, foto, Instagram, koopgedrag, onderzoek, populariteit foto, reclame, sociale media, studie, Universitiet
• 0

De selfie, een niet meer weg te denken fenomeen uit ons moderne leven. Sinds 2013 is het woord zelfs opgenomen in de Dikke Van Dale. Ook wij blogden eerder over de selfie waarbij we de populariteit ervan en hoe je je foto op sociale platformen het best onder de aandacht brengt in kaart brachten.

Bij de zogenaamde milleniumgeneratie en dan met name de vrouwelijke leden ervan, is het een ware trend om zo veel mogelijk je individualiteit te delen met anderen. Door dit veelvuldig delen van een afbeelding van jezelf op de sociale media platforms is er een nieuw probleem ontstaan. Voor een beetje modebewuste chick is het vanzelfsprekend ondenkbaar dat ze meerdere keren in dezelfde outfit op Printerest of Instagram te zien is. Ze krijgen te maken met een zogenaamde tagfobie door selfie. Zo is dus de echte selfieposter continu op zoek naar iets nieuws of naar ideeën om een kledingstuk op een andere manier te dragen.

Selfie beïnvloed koopgedrag. Uit onderzoek, van de organisatie Barnardo, onder 2000 respondenten is naar voren gekomen dat veel milleniumvrouwen hun kleding als 'oud' bestempelen als zij het drie keer gedragen hebben. Eén op de zeven ondervraagden beweert tevens dat zij zich bij hun koopgedrag laten beïnvloeden door de sociale media. Hiermee heb je meteen de mogelijke slachtoffers van een tagfobie door selfie te pakken. Daarnaast zijn ook kledingmerken voortdurend, in hun zoektocht naar goede e-commercekanalen, in de weer met cijfers en statistieken.

Zo publiceerde Mintel onlangs een artikel waarin naar voren kwam dat meer dan 75% van de kledingconsument een regelmatige sociaal mediagebruiker is. Hiervan bezoekt iets meer dan 30% dagelijks sites als Youtube en Instagram. Maar liefst 70% van alle consumenten is zelfs elke dag op Facebook te vinden.

Selfie oorzaak onzekerheid voor retailer. Doordat het publiek door het veelvuldig selfies posten een heel andere kijk op mode krijgt dan de industrie zou willen, weten de fysieke winkels niet meer hoeveel voorraad ze moeten inslaan. Zijn ze daarbij zelf niet actief in met social commerce begint het ondernemen op een roerloos dobberende boot op de grote oceaan te lijken. Zowel experts als modeketens weten namelijk tot op de dag van vandaag niet goed hoe ze moeten inspelen de selfieontwikkelingen.

Ooit is er bijvoorbeeld op Facebook een 'buy now' knop gelanceerd. Omdat het publiek dit platform meer als babbel- en deelbox ziet dan als koopkanaal flopte dit. Tijdens het livestreamen van modeshows flirt Twitter wat met de 'buy now' formule en dat lijkt bij hun vooralsnog wel goed te gaan. De enige app waarbij direct kopen goed schijnt te werken is Instagram. Duidelijk is dat wel er nog veel aan de relatie consument/retailer te verbeteren valt. Tot die tijd zal de milleniungeneratie zien moeten de dealen met de tagfobie door een #selfie.

Vorig jaar hebben we een artikel gepubliceerd waarin je het succes van een selfie kan voorspellen. Het artikel gaat in op een paper van Ph.D Aditya Khosla van de Universiteit van Massachusetts Institute of Technology.

Gerelateerd:

- De komst van de 3D virtuele paskamers

- Vernieuwende winkelformule Hunkemoller

- Hoe scoor ik met een #selfie?

- Crisis in ondergoedland: 4 geleerde lessen

- De werking van belevingswinkels

- Justin Bieber in CK boxershorts 
- Bjorn Borg say yesss, and make a selfie