Sluiten van ontwerp afdeling Bjorn Borg Nederland

• Geplaatst op 17 December 2014
• Door Dann Hensums
• Geplaatst in adwords, Bjorn Borg, cijfers, Fysieke winkels, Google, online verkopen, ontwerk afdeling, reorganisatie. crisis
• 0

Vorige week twitterde ik al dat een deel van Bjorn Borg uit Nederland zal verdwijnen. Het is de ontwerp en productie afdeling die zal gaan verhuizen naar het hoofdkantoor in Zweden. Wat overblijft zijn de retail en groothandel activiteiten. Rene de Bruin van Bjorn Borg blijft aan als directeur van de Nederlandse tak.

In het laatste tussentijdse rapportage meldde de CEO van Bjorn Borg, Henrik Bunge dat de vraag naar sports fashion aan het stijgen is. Hier zal de komende tijd meer focus op komen te liggen binnen de portfolio van producten

Teleurstellende cijfers. In november publiceerde Bjorn Borg AB teleurstellende cijfers. Een deel is terug te voeren op de sluting van de fysieke winkels in Nederland. In onze berekeningen heeft dat ongeveer -2.7 mio euro omzetdaling opgeleverd. Aanvankelijk wilde de Nederlandse directie dit terug ‘veroveren’ via de online activiteiten.  De laatste winkel sloot eind 2013.
  

We waren daar in juni van dit jaar al sceptisch over. We baseerde ons op de traffic in google op de woorden Bjorn Borg. Deze hadden een dalend verloop, iets wat je niet zou zien als je extra sales op de online activiteiten verwacht.

Zojuist een nieuwe query gedraaid uit Google en deze laat tot vorig maand geen verbetering zien. Jaar op jaar daalt het zoekvolume op Bjorn Borg met gemiddeld -18.2 %. Uitzondering is de maand november, hier zie je een onverwachte stijging van +4% ten opzichte van 2013. Het is niet veel maar het lijkt erop dat ze de weg naar boven weer gevonden hebben in aanloop van de belangrijke feestmaand.

 

Gerelateerd:
- Hoeveel boxershorts verkoopt bjorn borg?

- Meer boxershorts verkopen in 2014?!

- Blije gezichten bij PVH (calvin klein) na winstexplosie

- Slechte half jaar cijfers Bjorn Borg

- Lichtpuntjes bodywearmarkt

- Versnipperde boxershorts marktaandelen