Second Skin Dann Hensums

• Geplaatst op 25 Mei 2014
• Door Dann Hensums
• Geplaatst in blog, bodyfashionbranche, dann hensums, Second Skin
• 0

Nijmegen. Second Skin focust zich in aflevering 3 van 2014 uitgave op men’s underwear. De blog dannhensums.com specialiseert zich in dit segment van de bodyfashionbranche en brengt sinds een jaar iedere dag het laatste nieuws met een twist. De redactie van Second Skin was razend benieuwd naar de persoon achter. Uit passie voor men’s underwear is hij dannhensums.com gestart en wij vroegen hem dan ook het (mannen)hemd van het lijf…

Op de homepage wordt de blog omschreven als een onafhankelijke blog die regelmatig onderzoeken, enquêtes en studies uitvoert. Tevens zijn de laatste ontwikkelingen op het gebied van mannenondergoed op de blog te vinden.

Wie en wat wil je bereiken met de blog? “Met mijn blog probeer ik mensen te bereiken die dezelfde passie over underwear hebben. Naast het delen van kennis over verschillende onderwerpen die met ondergoed te maken hebben, wil ik graag mijn mening geven. Denk hierbij aan de effectiviteit van marketing zoals guerrilla-marketing en Tv-commercials maar ook de ontwikkelingen op bet gebied van business modellen als omni-channel, belevingswinkels en mobiel shoppen. En natuurlijk publiceer ik ook artikelen over de laatste nieuwtjes en trends. Ik vind het belangrijk om deze informatie te delen en hoop met mijn kennis en ervaring een toegevoegde waarde te zijn voor de lezers.”

Waar moet mannenondergoed volgens jou aan voldoen? “Ik probeer heel veel verschillende boxershorts. Inmiddels heb ik er al meer dan tweehonderd verzameld uit de meeste uiteenlopende landen. Ik kom nu tot de ontdekking dat er maar zes of zeven onderbroeken zijn die mij een ‘first-date experience’ kunnen geven en daar zoekt volgens mij iedere man naar. Zo’n ideale boxershort moet uiteraard lekker zitten, niet kruipen, niet schuren, van comfortabel materiaal gemaakt zijn en een goede elastieken band hebben. Het moet uiteindelijk zelfvertrouwen geven. Een paar merken zitten dicht bij wat ik belangrijk vind.”

Wat is je eigen ervaring met het kopen van ondergoed? “Ik koop mijn ondergoed eigenlijk altijd online, rechtstreeks bij de fabrikant. Dan weet ik zeker dat ik het echte merk heb. Toch ben ik de laatste jaren meer bewust met de experience tijdens het kopen. Cijfers geven aan dat in zestig procent van de gevallen de vrouw het ondergoed voor de man koopt. Voor de overige veertig procent die zelf ondergoed kopen, zijn er weinig geschikte winkels. Je ziet dat er in een lingeriespeciaalzaak vaak ook mannenondergoed ligt, maar ik geloof er niet in dat mannen daar voor zichzelf ondergoed kopen. Andere winkels voelen vaak aan als outlet. Het enige voordeel van een fysieke winkel is dat je de boxer kunt voelen en hem direct kunt meenemen. Verder zit er wat mij betreft geen toegevoegde waarde in. Vaak hebben winkels niet alle maten op voorraad, dan ga ik dus met ‘nee’-verkoop naar huis en is de stap naar een online-aankoop natuurlijk snel gemaakt.”

Wat is volgens jou de ideale balans om bodywear on- en offline aan te bieden? “De rol van de fysieke winkel is aan het veranderen waarbij de functie om de producten bij de klant te krijgen steeds minder relevant wordt.  Toch kunnen de fysieke bodywearwinkels een doorslaggevende rol vervullen in de product-beleving. Iets wat online winkels minder goed kunnen. Een omni-channel strategie, waarbij online en de fysieke belevingswinkels geïntegreerd worden, kan hierbij helpen. Zo zou je online boxershorts kunnen reserveren die je afhaalt bij de winkel in de buurt op een tijdstip wat het beste uitkomt. Indien de fysieke bodywearwinkel een bepaald merk niet in zijn assortiment heeft, dan moet het mogelijk zijn om ze te kopen en af te laten leveren bij mij thuis.”

Wat bedoel je met belevingswinkels? “Om een beleving rond het merk te realiseren, denk ik dat de ondernemer moet inspringen op aspecten als voelen, passen, verbazen, prikkelen en het persoonlijk contact. Fysieke winkels die hun winkelformule intelligent weten te vertalen in belevingswinkel zullen in staat zijn om de groep mannen als klanten te winnen. Het voordeel is dat een man, wanneer hij een goede boxershort bij jou heeft gevonden, meteen een vaste klant is die ook nog eens een grote hoeveelheid tegelijkertijd koopt.  Ook kunnen pop-up stores een geschikte oplossing zijn. Die zijn er naar mijn mening nog te weinig in Nederland. Hierbij zou je meer op de product-beleving moeten mikken dan op de verkoop.”

Wat heeft de markt volgens jou op dit moment te bieden of waar schiet de markt nog tekort? “Er zijn een aantal merken die een paar jaar geleden goed stonden aangeschreven, maar de kwaliteit van deze merken is in de loop der jaren fors afgenomen. De kwaliteit zit inmiddels niet meer in het materiaal van de broek maar het merk doet kwaliteit vermoeden. Hierin zit een groot verschil. De productie is door verkoopsucces vaak naar China verhuisd en de materialen zijn veranderd naar goedkopere alternatieven. Na een paar keer wassen is het verlies in kwaliteit al zichtbaar. Ik ben van mening dat de kwaliteit niet op een boxer moet staan maar in het materiaal moet zitten.”

Profile: GP media, Van Schaeck Mathonsingel 8, 6512 AP Nijmegen. Telefoon +31 (0)24 3246146  en Fax +31 (0)24 3246144.  Second skin is een vakblad voor lingerie- en badmodebranche en telt een oplage van 3500. Prijs van het blad is 10.50 euro. Lees het complete interview met Dann Hensums in Second-Skin.biz