Schiesser ondergoed

• Geplaatst op 8 Mei 2014
• Door Dann Hensums
• Geplaatst in boxershortsmerken, Credit Suisse, Delta Galil Industries Ltd, doorstart, Duits merk, faillissement, geschiedenis, historie, Israel, licentie, merken, MVO, Revival, Schiesser, Thomas W. Bechtler, Tommy Hilfiger, Uncover
• 0

Amsterdam. De crisis heeft er diep ingehakt. Niet alleen Marlies Dekkers en Bjorn Borg hebben fors moeten saneren ook bij onze oosterburen ging een icoon bijna op de fles: Schiesser Group AG. Het was een van de grootste ondergoedfabrikanten van Duitsland maar raakte direct in de problemen toen de crisis in 2008 uitbrak.

De aanloop voor de val. Binnen een jaar na de val de Lehman Brothers ging Schiesser bijna failliet.  Het bedrijf kwam in de problemen als gevolg van onrendabele licentie-overeenkomsten. Afgelopen jaren waren er licentiecontracten gesloten met Hugo Boss, Mexx (body&beach), Cerutti,  Tommy Hilfiger en Dockers.

Schiesser bijna failliet. In de zomer van 2009 hebben de schuldeisers van de Duitse onderneming besloten om de onderneming te verkopen om met de opbrengst de schulden te betalen. Opvallende afwezige van de 30 gegadigden was de familie rondom de bestuurder dr Thomas W. Bechtler. De famillie was grootaandeelhouder van Schiesser. In de Duitse pers werd Thomas in 2009 ook wel de man genoemd die Schiesser liet vallen.

De jurist Thomas was ten tijde van de bankencrisis ook lid van de zogenaamde “compensation” commissie bij de Zwitserse bank Credit Suisse. Zijn passie van Thomas lag bij mensenrechten en bij kunst, niet bij de onderbroekenonderneming.

De doorstart. Na het opheffen van insolvabelprocedure is er gestart met een herstructureringsprogramma en kon Schiesser doorstarten. De nieuwe maar ook bredere collectie is in de jaren 2010-2011 goed opgepakt door consumenten en tussenhandel. De doorstart richtte zich met name op ‘homeland’ Duitsland (goed voor ongeveer 75% van de sales), Benelux landen, Zwitserland, Oostenrijk en Italië.

Nadat enkele geïnteresseerden eind 2010 afhaakte is er gekozen om in het tweede kwartaal 2011 naar de beurs van Frankfurt te gaan. Door het ongunstig beursklimaat, zo luidt de officiële lezing, is deze beursintroductie uitgesteld. Maar achter de schermen waren de schuldeisers druk bezig met de verkoop aan een strategische partner.

Begin mei 2012 gaat de kogel door de kerk en wordt de uitgestelde beursgang definitief afgelast. In plaats daarvan wordt de onderneming in zijn geheel verkocht voor 68 miljoen euro aan het Israëlisch bedrijf Delta Galil Industries Ltd.

Delta Galia is een ondergoedfabrikant met fabrieken in het Egypte, Bulgarije, Thailand, VS, Jordanië, Pakistaan, China en India. Het bedrijf met zijn hoofdzetel in Tel Aviv verkoopt in 130 landen haar eigen merkartikelen. In 2012 bedroeg de wereldwijde omzet 650 miljoen euro in 2012 en telte de organisatie 9.000 medewerkers.

Na de overname zijn de oude schuldeisers van Schiesser betaalt. Schiesser blijft een zelfstandige dochter. Het merk dat al sinds de oprichting  in 1875 gebruikt wordt voortgezet.

In januari haalde Delta Galia de pers met het bericht dat Marc O’Polo International GmbH zowel de mannen als vrouwen underwear-lijn heeft uitbesteed bij Schiesser. Schiesser zal de productie en distributie op zich nemen voor de voorjaarscollectie 2015. De huidige productportfolio van Schiessers bestaat uit 60% man’s wear, 25% woman's wear en 15% kid's wear. De producten voor de mannen en vrouwen worden verkocht onder het merk Schiesser  en Schiesser Revival. Met het merk Schiesser Uncover wordt gemikt op de jongens en meisjes.

Gerelateerd:

- Sapph's nieuwe strategie
- Sapph bewogen start
- Marlies Dekkers kiest voor Ebay en Amazone
- Eppo legt de stategie van Marlies Dekkers uit
- Crisis: 4 leasons learned 
- Nieuwe CEO Marlies Dekkers: Eppo van Berckelaer 
- Opmars belevingsconepten