Ondanks de moeilijke macro-economische omgeving weet PVH, de moeder maatschappij van Calvin Klein en Tommy Hilfiger, de winst op te schroeven. Iets wat tijdens de vorige kwartaalcijfers niet werd verwacht. Volgens een goed Angelsaksisch gebruik worden de ambities ook meteen hoog neer gezet: voor heel 2014 wordt een ‘double digit’ winststijging verwacht van +15%.
Amsterdam. Het zit er eigenlijk al in onze brains ingebakken; ‘sex sells’. Maar is dat ook zo? Het onderwerp passeert mij bij het ontwerpen van een effectieve marketingcampagne voor een nieuwe boxershortlijn voor mannen. Klopt het dat erotisch getinte foto’s de boxershortsverkopen boosten?
We schreven het al eerder, de boxershort is ten overstaan van de slip verreweg het populairst. Onderzoeken hebben uitgewezen dat de gemiddelde slipdrager tussen de veertig en de zestig jaar is. Alles wat daaronder en boven zit geeft de voorkeur aan een boxer. Vanzelfsprekend mankeert er aan jou, als slipdrager, niets maar als jong Nederlands boxershortmerk ziet Dann Hensum het liefst iedereen in een boxer.
In navolging van de met succes afgerond crowdfunding projecten van Greendaddy en Van Hulley, heeft nu ook BINK! een crowdfunding project gestart waarbij zij 25% van hun bedrijf naar de markt willen brengen. Het ondergoed-merk komt volgend jaar met vier nieuwe collecties die het zogenaamde Oeko-Tex label dragen. Het Oeko-Tex certificaat mogen alleen op die soorten textiel die qua samenstelling en kleuring een risico vormen voor de menselijke gezondheid. Daarnaast worden de nieuwe boxershorts van BINK! geproduceerd zonder kinderarbeid.
De naam doet vermoeden dat het merk zijn wortels in Schotland heeft maar niets is minder waar. De Mc. Alson boxershort komt van net over de grens uit het Belgische Laarne, vlak onder de rook van Gent. Als zoon uit een geslacht van textielfabrikanten heeft directeur Pierre Deren zich in 1997 specifiek toegelegd op de boxershort. Gestart met zes verschillende modellen, klassiek van snit en van hoogstaande kwaliteit mikte hij op zelfbewuste man die belang hecht aan een goede pasvorm en zich graag onderscheidt van de massa.
