Onderbroeken index

Geplaatst op 4 April 2016
Door Dann Hensums
Geplaatst in Alan Greenspan, Bjorn Borg, cijfers, crisis, FED, GfK, Hanes, HBD, markt aandelen, Onderbroeken index, QZ, Underwear Index, Washingtonpost
1

Niemand minder dan Alan Greenspan (*), de oud-voorzitter van de Amerikaanse Centrale Bank FED, gelooft hardnekkig in de zogenaamde “Onderbroeken Index”. Een belangrijke graadmeter of een crisis aanstaande is is de ontwikkeling van mannenondergoed verkopen. Zolang de verkopen van ondergoed niet afneemt is de kans op een van een crisis erg klein.

De gedachte achter deze theorie is dat iedereen ondergoed nodig heeft waarbij de verkoop gelijkmatig verdeeld is over de jaren, behalve bij een plotselinge afname van het consumentenvertrouwen. Dat is het moment dat de aanschaf van enkele onderbroeken nog even wordt uitgesteld, vooral door mannen. In tijden van zware financiële druk zullen mensen proberen tijd te rekken voor de aankoop van ondergoed. Hierdoor zou je een dip moeten zien in ondergoedverkopen.

Onderbroeken index. Na de start van de crisis in 2008 zag je direct de verkopen in ondergoed dalen met -2,3 procent aldus Marshel Cohen van consultancy bureau NPD Group in de Washingtonpost.com. Nu de Amerikaanse economie op het kantelpunt staat, wordt gekeken naar de ontwikkeling van de laatste ondergoedverkopen in de VS. Volgens de verkoopstatistieken van Hanes Brands Inc., goed voor 5.73 miljard dollar omzet in voornamelijk underwear, lijkt het erop dat dat de Amerikaanse economie zich nog geen zorgen hoeft maken. Deze cijfers worden ondersteund door een overzicht van QZ.com met de groeiende jaaromzetten vanaf 2009 tot 2015.

Niet alle indicatoren staan op groen. Als je een spaatje dieper kijkt in de omzetontwikkeling bij Hanos Brands Inc zie je een duidelijke trendbreuk. In de afgelopen 3jaren zijn er ieder jaar record netto omzetten gerealiseerd. De netto omzet 2015 steeg zelfs met +8% t.o.v. het jaar ervoor. Echter, het laatste kwartaal 2015 is er wel een forse daling zichtbaar; met een daling van -5% van de netto omzet (incl correctie voor valutakoersen).

Een beeld dat je bij Bjorn Borg Underwear ook ziet. De voorlopige cijfers over het vierde kwartaal van 2015 belooft niet veel goeds. De geschatte brand sales in het vierde kwartaal (sales Bjorn Borg producten op consumenten niveau excl. btw) daalde ten op zichtte van het 4^e kwartaal 2014 met -3.8 procent naar 330 mio SEK. In de toelichting op de voorlopige jaarcijfers is de daling voornamelijk zichtbaar in de productgroepen underwear en sports.

In het verleden publiceerde HBD omzetcijfers in Nederland over bodywearmarkt. Sinds de start van de crisis in 2008 is de omzet in deze sector gedaald met ongeveer -30%. GfK rapporteerde “lichtpuntjes” over de omzet ontwikkeling over kwartaal vier van 2015. Ondanks de omzetdaling in kleding (-2,1%) steeg de ondermode met +6,7%. In oktober 2015 steeg de omzet zelfs met +16% t.o.v. een jaar geleden. Exacte cijfers over het aandeel in herenondergoed is niet gepubliceerd.

Mocht er een relatie zijn tussen het mannenondergoed en de economische ontwikkeling dan laat het vierde kwartaal een terugval zien in de VS en staan ze aan de vooravond van een crisis. Voor eilandje Nederland lijkt de zon steeds beter te gaan schijnen. We shall see.

*) Alan Greenspan. Het is man die sinds 1987 tot en met 2006 de topman was van de Federal Reserve Systeem. Als bestuurder was hij sterk voorstander van het vrijemarkteconomie en zelfregulerend vermogen van de financiële banken. Tijdens zijn voorzitterschap heeft hij de rente jaren lang laag gehouden waardoor consumenten werden aangemoedigd om huizen te kopen. Dit heeft er o.a. toe geleid tot een oververhitting van de huizenmarkt in de VS. Na de in eenstorting van de financiële markten in 2008 is hij hier op terug gekomen.

Gerelateerd:
- Hoeveel boxershorts verkoopt bjorn borg?

- Meer boxershorts verkopen in 2014?!

- Lichtpuntjes bodywearmarkt

- Versnipperde boxershorts marktaandelen