Omzet Bjorn Borg Nederland daalt verder

• Geplaatst op 17 November 2014
• Door Dann Hensums
• Geplaatst in Bjorn Borg, cijfers, Fysieke winkels, Henrik Bunge
• 0

Tijdens het 3e kwartaal van dit jaar wist het Zweedse ondergoedconcern Bjorn Borg AB, de omzet te laten stijgen. Exclusief de wisselkoersverschillen was de omzet nagenoeg op het niveau van vorig jaar. In de grotere afzetgebieden voor Bjorn Borg zoals Nederland, Zweden en Noorwegen, daalde de omzet verder maar in de kleine landen als Finland en Engeland steeg de omzet.

Ook waren er lichtpuntjes op e-commerce vlak die een bijdrage leverde aan het resultaat.
 
De opgaande lijn van de brutowinstmarge wist BB vast te houden.  De marge  steeg in het derde kwartaal naar 52.4%. Vorig jaar was dit nog 51.8% Om het netto resultaat te borgen is het kostenbesparings-programma verder opgeschroefd. Daarnaast zijn de activiteiten in China gestaakt. Door de dalende omzetten bij de fysieke winkels zullen de retail-tak verder geherstructureerd worden.  In Nederland heeft deze slag grotendeels in 2013 plaatsgevonden. Toen zijn nagenoeg alle Bjorn Borg winkels gesloten.

 
De 'transformatie' van offline naar online op de Nederlandse markt is vorig jaar  ingezet. We schatte de omzet-daling agv van de sluiting van de fysieke winkels, in op -2.7 mio euro. Deze zou op termijn via de online activiteiten herwonnen moeten worden.
 

Opvallend. In het persbericht geeft de CEO, Henrik Bunge, expliciet aan dat hij de komende tijd een luisterend oor zal bieden bij de consumenten,  werknemers, licentiehouders en de aandeelhouders om een duidelijk beeld te krijgen waar het modehuis staat.  Het zijn opvallende woorden voor iemand die na 100 dagen na aanstelling deze prioriteiten pas stelt.

Er zijn geen verdere uitspraken gedaan over de verwachtingen voor de komende kwartalen.

 
Gerelateerd:

- Hoeveel boxershorts verkoopt bjorn borg?
- Meer boxershorts verkopen in 2014?!
- Blije gezichten bij PVH (calvin klein) na winstexplosie
- Slechte half jaar cijfers Bjorn Borg
- Lichtpuntjes bodywearmarkt
- Versnipperde boxershorts marktaandelen