Marktaandelen ondergoed en boxershorts Nederland

• Geplaatst op 15 Mei 2014
• Door Dann Hensums
• Geplaatst in bodywearmarkt, branche, cijfers, eurostat, gemiddelde bestedingen, GfK, HBD, ING, Marco Wolters, marktaandelen, productschap, Shopping 2020
• 0

Niet meer dan 18 euro geeft de Nederlander uit aan zijn boxershorts. Van de 710 euro die aan kleding besteed wordt, geeft de Nederlander jaarlijks niet meer dan 2.5 % uit aan onderkleding. In andere landen is dit niet beter maar we lopen wel achter ten opzichte van landen als Engeland en Frankrijk.

De cijfers en ratio’s trokken onze aandacht. We hebben een analyse van de Europese en Nederlandse 'market shares' gemaakt inclusief een benadering van de omvang van de online en fysieke bodywear sales.
 
Marktaandelen in Europa. De omvang van de Europese ondergoed-markt bedraagt 26.7 miljard euro in 2013. In deze omzet wordt de omzet van BH’s, ondergoed en korsetten wel meegenomen. Maar de omzet uit kousen en badkleding valt hier weer buiten. De omzet van boxershorts in de landen die aangesloten zijn bij de EU bedraagt 9.1 miljard in 2013. De top 5 landen zijn Duitsland, Verenigd koninkrijk, Italië, Frankrijk en Spanje. Deze landen hebben 72 % van de Europese Underwear markt in handen. Dat het percentage zo hoog is,  is niet heel erg raar want in deze landen woont ook 2/3 van alle Europeanen. Per land veschilt de "de besteding bodywear per inwoner". Zo besteed een inwoner uit Frankrijk en UK (103 euro) meer dan de Spanjaard (73 euro) en Italiaan (78 euro).
 
Hieronder vind je een overzicht van de gemiddelde uitgaven aan boxershorts/ondergoed per persoon van per land (exclusief BH's, korsetten).

  
Boxershorts sales in Nederland. Bij benadering bedraagt de omzet van boxershorts in Nederland 306 miljoen euro. Da’s niet veel per hoofd van de bevolking; nog geen 18 euro per jaar. Deze cijfers zijn in lijn met jaarlijkse publicatie van het productschap HBD. Volgens het productschap is er in 2012 voor 83 euro per Nederlandse inwoner, aan bodyfashion besteed. Ongeveer 1/3 van deze omzet betreft boxershorts zo blijkt uit twee verschillende studies. De cijfers zijn inclusief de BTW/VAT van het land.
 
Omvang verkopen van de online ondergoedmarkt. Volgens het productschap HBD is het marktaandeel van online verkopen bodywear, minimaal 10%. Dit is minimaal en dat komt omdat ze een strikte scheiding hanteren van verkoopchannels. Zo wordt een verkoopkanaal ingedeeld in of fysieke kledingwinkel of online winkel. De realiteit is dat ook kledingwinkels online verkopen. Het minimale percentage van 10% online verkopen wordt bevestigd in een rapport van de ING. Ook de ABN AMRO rapporteerde over het jaar 2012 dat minimaal 7% van de kleding online is aangeschaft.
 
In het ‘literatuur’ onderzoek zijn we ook cijfers tegen gekomen over online verkopen in de categorie 'ondermode'.  Op de website van Twinkle wordt gesproken over een rapport van GfK. Hierin zou staan dat de omzet in de categorie ondermode  stabiliseert op 12% in 2012. Dit percentage ligt iets hoger dan de gemiddelde online verkopen van kleding. Dat zou betekenen dat de totale online sales van ondergoed rond de 37 miljoen euro bedraagt in Nederland.
 
Perspectief: online omzet van boxershorts in het jaar 2025. Een scenario van de ING gaat uit van een verdere online groei waarbij het marktaandeel online versus fysieke kledingwinkels 40%-60% zal worden in 2025. In het 2025 zullen volgens onze berekeningen dan 122 miljoen euro aan boxershorts online verkocht worden. Om deze revenue te realiseren zal er in de komende 11 jaar, de online verkopen jaarlijks met gemiddeld 10.5% moeten stijgen. Naar verwachting zullen de extreme groeipercentages zoals we die uit het verleden kennen van 20%-35%, afvlakken.
 
Marco Wolters, directeur van Retail en Services Benelux, schrijft in een presentatie Shopping 2020,  dat het aandeel online zal doorgroeien naar 27% in het jaar 2020. Om dit te realiseren zal er jaarlijks het aandeel online met 13.2% moeten groeien om op het aandeel van 27% te komen. Mocht dit aandeel jaarlijks doorgroeien dan stijgt het aandeel online zelfs dot 50 % in 2025. Het percentage ligt hoger dan de verwachte gemiddelde groei van 10.5% bij de ING. In onderstaand ovezicht zijn we uitgegaan van 10.5% jaarlijkse groei... 

Gerelateerd:

- Meer boxershorts verkopen in 2014?!

- Blije gezichten bij PVH (calvin klein) na winstexplosie

- Slechte half jaar cijfers Bjorn Borg

- Lichtpuntjes bodywearmarkt

- Versnipperde boxershorts marktaandelen 

- Retailagenda 2015 en verder
- Boxershortmarkt: 4 changes