Lichtpuntjes Bodywear markt

• Geplaatst op 13 Mei 2014
• Door Dann Hensums
• Geplaatst in bodywearmarkt, cijfers, conjunctuur, financiele outlook, fysieke kledingwinkels, gemiddelde besteding, groei online, HBD, ING, marktaandelen, Rabobank
• 0

Amsterdam. Er brand weer licht aan het einde van die hele lange tunnel in het bodywearland. De vlag kan nog niet helemaal uit maar het lijkt alsof we de donkerste tijden achter ons hebben gelaten. Uit verschillende cijfers zien we de prille positieve ontwikkelingen zoals de minder dalende omzetcijfers, sterk stijgende consumenten vertrouwen en stijgende producentenvertrouwen.

Het consumentenvertrouwen is sinds de zomer van 2013 vrijwel onafgebroken toegenomen en ligt nu op hetzelfde niveau als begin 2011.

De afgelopen jaren stond de omzet stevig onder druk, al lijkt nu de sterkste daling achter de rug te zijn. In het rampjaar 2010 daalde de omzet met -8.8% gevolgd door 2011 en 2012 met respectievelijk -5.6 en -4.2 procent. Volgens de meest recente cijfers van Inretail, wordt deze minder negatieve trend voortgezet. De omzet ondermode in het laatste kwartaal van 2013 daalde nog wel, maar minder, namelijk -2.6%,  waarmee de omzetdaling voor het gehele jaar 2013 op -3.2% is uitgekomen.

Consumentenvertrouwen. Consumenten waren optimistischer over het economisch klimaat en oordeelde positiever over de economische situatie voor de komende 12 maanden. Ook waren de geïnterviewde veel minder somber over de economische situatie van de afgelopen 12 maanden. Het vertrouwen in de economie is al bijna zeven jaar niet zo groot geweest. De belangrijke indicator ‘koopbereidheid’ is weer aan het stijgen, echter niet zo snel als het consumentenvertrouwen en het economisch klimaat. Toch biedt dit positieve perspectieven voor de bodywear-branche voor de komende maanden.

Verdere groei 2014 maar niet zonder online. De verschuiving van fysieke winkels naar online zal ook in 2014 verder doorzetten. Volgens de cijfers van detailhandel is het aandeel online zo’n 10 %,  ofwel 140 miljoen euro. Dit bedrag betreft verkopen van uitsluitend de online winkels (singel channel). Kledingwinkels en warenhuizen die ook online het ondergoed aanbieden zijn niet in deze cijfers meegenomen. Hieronder vind je de marktaandelen per verkoopkanaal.

Helaas worden de cijfers over 2013 en 2014 niet meer geüpdatet omdat het productschap HBD is gestopt. In het jaaroverzicht 2012 van branche informatie van de Rabobank wordt melding gemaakt van de sterke groei van de online verkopen van kleding. Ten opzichte van 2012 is online verkoopkanaal voor kleding met 16% gestegen tov 2011. Ook de ING maakt melding van een marktaandeel van meer dan 10% voor online aanbieders. In het sectorvisie document 2025 zal het percentage online fors toenemen. ING verwacht dat in 2025 ongeveer 60 procent van de verkopen nog steeds in de fysieke winkel zal plaatsvinden, de rest online. De online groei zal ten koste gaan van de omzet van de fysieke kledingwinkels. Vooral winkels op zogenoemde c-locaties zullen het erg moeilijk gaan krijgen.

Key figures: bodywear markt Nederland. In totaal geven we jaarlijks 710 euro per hoofd van de bevolking uit aan kleding. Daar gaat voor 11.7% naar ondergoedmode. De Nederlandse consumenten geven jaarlijks zo’n 1.4 miljard euro uit aan bodywear fashion, lingerie, ondergoed, boxershorts maar ook sokken, panty’s en nachtkleding. Bij een populatie van 16.8 miljoen inwoners is de gemiddelde besteding per persoon 83.3 euro per jaar, en dat is inclusief 21% BTW. Da's niet veel geld en hier ligt een mooie uitdaging.

Ja, er is licht aan het einde van de tunnel. Ook de bodywearmarkt zal aantrekken maar de groei zal voornamelijk komen uit online sales. Daarnaast zal de rol van de fysieke winkel veranderen waarbij de functie om de producten bij de klant te krijgen steeds minder relevant wordt. ING schat in op een mix van 60% fysiek en 40% online over tien jaar vanaf nu... Bodywear ondernemingen zullen haar strategie moeten transformeren naar multichannel of omnichannel.

Update 15-5-2014. In een persbericht van Centraal Bureau voor de Statistiek worden de lichtpuntjes (her)bevestigd. Zo heeft het warme weer een positief effect gehad op de consumenten bestedingen, zo ook op de bestedingen als kleding. Meer informatie over het conjunctuur bericht

Gerelateerd:

- Meer boxershorts verkopen in 2014?!

- Blije gezichten bij PVH (calvin klein) na winstexplosie

- Slechte half jaar cijfers Bjorn Borg

- Lichtpuntjes bodywearmarkt

- Versnipperde boxershorts marktaandelen