Jaarcijfers 2014 Bjorn Borg

• Geplaatst op 24 Februari 2015
• Door Dann Hensums
• Geplaatst in Bjorn Borg, cijfers, herenondergoed, jaarcijfers, marktleider, ontslag
• 0

Elk jaar weer in januari wacht de ondergoedindustrie vol spanning op de publicatie van de jaaromzet van modegigant Björn Borg. Het bekende merk fungeert min of meer als graadmeter voor de kleinere brands waarvan er velen hun grote broer trouw in zijn kielzog volgen. Ondanks de economische crisis, die ons wat meer op de kleintjes doet letten, deed Björn Borg het ook in 2014 weer goed maar niet voor het Nederlandse tak van he concern...

Hun jaaromzet steeg met 9%, waar 6% herleid kan worden naar daadwerkelijke productverkoop en ze 3% te danken hebben aan de positieve effecten van wisselkoersen. De meeste winst boekten de Zweden toch weer met hun ondergoed, deze productgroep bleek ook in 2014 goed voor maar liefst 61% van de winst. De omzet van sportkleding en tassen vertoonden ook een kleine stijging terwijl schoenen, geuren en brillen een daling in de verkoop lieten zien.
 
Nadat in 2013 al bekend gemaakt werd dat er in Nederland een groot aantal winkels gesloten zouden gaan worden is dat aantal inmiddels inderdaad tot een derde van de oorspronkelijke 24 ingekrompen. Enkele maanden geleden kwam daar het nieuws bovenop dat ook de productie- en ontwerpafdeling uit Nederland terug getrokken gaat worden. De beide afdelingen gaan terug naar hun oude locatie in Stockholm. Aan de ander kant opende de distributeur wel twee nieuwe winkels in Oslo. Blijkbaar heeft de crisis in Noorwegen nog niet zo toegeslagen als bij ons.
 
De omzetresultaten van de Björn Borg Group waren trouwens in 2014 over heel Europa wisselend te noemen. Björn Borg deed het ook in 2014 weer goed in België en Finland. In het Verenigd Koninkrijk in minder mate maar altijd nog positief. Voor landen als Nederland, Zweden, Noorwegen en Denemarken werden in 2014 dalingen van de omzet genoteerd.
 
Strategie Björn Borg Group 2015. Het merendeel van de winsten die Zweedse sport- en ondergoedmerk in 2014 boekte hebben ze niet te danken aan de retailers maar aan de omzet uit de e-commerce. Met name in het laatste kwartaal gingen er heel veel artikelen over de digitale toonbank wat uiteindelijk tot de leuke winstmarges heeft geleid. Daaruit kunnen we opmaken dat ook het aantal fysieke winkels bij Björn Borg steeds kleiner zal gaan worden en ze net als Dann Hensums zich voornamelijk gaan richten op de online verkoop.
 
Ondanks de positieve jaarcijfers van het afgelopen jaar behaalde de marktleider in herenondergoed toch niet zijn gehoopte omzet. Dat heeft ze doen besluiten de focus op datgene te leggen waar ze het afgelopen jaar wél goede resultaten mee behaald hebben: modieuze sportkleding. De tassen, brillen en geurtjes krijgen daardoor dit jaar wat minder aandacht maar daar tegenover gesteld kunnen we in 2015 meer dagelijks draagbare modieuze sportkleding verwachten.

 

Gerelateerd: - Hoeveel boxershorts verkoopt bjorn borg?

- Meer boxershorts verkopen in 2014?!

- Blije gezichten bij PVH (calvin klein) na winstexplosie

- Slechte half jaar cijfers Bjorn Borg

- Lichtpuntjes bodywearmarkt

- Versnipperde boxershorts marktaandelen

- Retailagenda 2015 en verder