H&M en duurzame etiketjes

• Geplaatst op 18 Februari 2014
• Door Dann Hensums
• Geplaatst in Catarina Midby, Clever Care, duurzaam, Etitex, Fashion Summit, Ginetex, H&M, Line dry more, MVO, tumble dry less, wasetiketten, waterlelie
• 0

Stockholm. Duurzaam ondernemen moet je niet alleen in de producten maar ook op het product zetten hebben ze bij H&M gedacht. Blijkbaar leest ongeveer 60 procent van de H&M-klanten het wasetiket. Dus een prima communicatiemiddel. Het label moet er voor zorgen dat consumenten hun kleding beter behandelen.

Met tips op het nieuwe etiket als 'Lower the temperature when washing, en 'Line dry more, tumble dry less', moeten consumenten aansporen om hun kleding bewuster te wassen. Hierbij is de gedachte dat de kledingstukken langer mee gaan en dat het milieu minder wordt belast.

 
De Zweedse modebedrijf ontwikkelde het “Clever Care” etiket in een vorm van een waterlelie in samenwerking met Ginetex. Dit is een internationale organisatie voor textile care labeling. H&M gaat het label niet voor zichzelf houden; ook andere merken kunnen de wastips gebruiken.

  
Catarina Midby is “sustainable fashion manager  bij H&M en zegt in het vakblad WWD "We realiseerden ons dat we iets wilden doen aan de slijtage en de levenscyclus van onze kledingstukken, toen we de levenscyclus gingen bestuderen. Onze mode is al niet meer zo fast als vroeger. We zijn geëvolueerd van een keten die volledig om trends draaide, naar een bedrijf waar het draait om persoonlijke stijl. Het gaat veel meer om kwaliteit en producten die langer mee gaan. Wij zien onze kledingstukken helemaal niet als wegwerpartikelen."

 
De lancering van de campagne zal in Copenhagen plaatsvinden tijdens Fashion Summit. In Nederland werkt branchevereniging Modint mee en in België sluit Etitex aan bij dit het goedbedoelde project. Meer H&M.

 
Gerelateerd

- De komst van de 3D virtuele paskamers

- Vernieuwende winkelformule Hunkemoller

- Hoe scoor ik met een #selfie?

- Crisis in ondergoedland: 4 geleerde lessen

- Seks sells in ondergoed marketing

- De werking van belevingswinkels