Fruit of the Loom onderbroeken

• Geplaatst op 3 Mei 2014
• Door Dann Hensums
• Geplaatst in Berkshire Hathaway, billboards, Bowline Green, boxershortsmerken, cijfers, Fruit of the Loom, human rights, marketing, merken, MVO, naked cowboy, onderzoek, Robert Brurk, Robert Knight, Rufus Skeel, Warren E. Buffett
• 0

Amsterdam. In het midden van de jaren 80 was het merk Fruit of the Loom een bekend T-shirt merk. Eenvoudige spierwitte T shirts met een fruitschaal als logo. De rage duurde een paar jaar en is sindsdien nagenoeg uit het Nederlandse straatbeeld is verdwenen.

Het merk bestaat al sinds 1851 toen Robert Knight, een eigenaar van een textielmolen, zijn vriend Rufus Skeel ontmoette in Rhode Island. Skeel had een kleine kledingwinkel en een dochter die mooie emblemen schilderde voor op de kleding. De meest populaire emblemen waren appels. Knight gebruikte dit symbool voor het handelsmerk. De letterlijke vertaling van ‘Fruit of the Loom’ is 'Fruit van het weefgetouw’. In 1871, een jaar na de eerste trade mark in de VS, is het Fruit of the Loom gedeponeerd door het congres.

Tegenwoordig is het internationale bedrijf gevestigd in Bowling Green, Kentucky en telt volgens de jaarrekening van 2013 26.643 medewerkers. De moeder maatschappij van Fruit of the Loom is Berkshire Hathaway en dit bedrijf is weer in handen van 'super' belegger Warren E. Buffett.

Vandaag lanceerde het Amerikaanse merk de nieuwe boxershort. Bij het lezen van het persbericht vielen mij twee zaken op. De inzet van Robert Brurk, een lokale dorpsgek en de twijfelachtige lage verkoopprijs.

Cowboy Robert Brurk. Fruit.com heeft voor de lancering een lokale ‘cowboy’ ingeroepen. Het is 44-jarige Robert Burck die al jaren in ondergoed, laarzen, cowboyhoed en met gitaar actief is op New York’s time square. Robert deelde in de ochtenduren de Fruit of the Loom Boxershorts uit aan het winkelende publiek. Uiteraard heeft hij zich laten overhalen tot het aantrekken van een boxer van de sponsor. De komende weken zullen er billboards op Time Square staan met de tekst: "Even the Naked Cowboy has changed his underwear." Hoe simpel kan het zijn. Een mooie foto van Reuters vonden op de een website van Journal de Montreal.

Robert Brurk heeft zich in 2009 kandidaat gesteld voor burgemeester met als tegenkandidaat Michael Bloomberg. Brurk gebruikte de slogan: "Naked Cowboy for Mayor: Because nobody has done more with less". Toch is de cowboy niet helemaal een dorpsgek. Hij verkoopt zijn eigen merchandise als T-shirts, cowboy hoeden, gitaren en dvd’s.

Maatschappelijk verantwoord ondernemen? Een deel van boxershorts van Fruit of the Loom wordt in Honduras gemaakt bij het bedrijf Jerzees. Er heerste in 2008 en 2009 een angstcultuur. In 2008 was de fabriek zelfs een keer gesloten nadat vertegenwoordigers Fruit of the Loom snoeihard hadden onderhandeld. De fabriek is weer geopend dankzij protesten van Amerikaanse studenten.

Na de protesten zijn er veranderingen doorgevoerd waar HumanRight.gov in februari 2014 melding van maakt. Na het omstreden arbeidsgeschil in 2009 heeft het bedrijf een nieuwe 'baanbrekende' CAO overeenkomst getekend met de vakbonden die model zal staan voor andere bedrijven in Midden Amerika. Een van de behaalde resultaten is het respecteren van de rechten van de medewerkers in de vorm van vakbonden,  gratis vervoer van en naar het werk, gratis lunches en hogere salarissen. Daarnaast is er geinvesteerd in betere machines en gezondheidsprogramma's. CNV international deed in september 2011 verslag uit over de verbeterde arbeidsomstandigheden.

De boxershort zal in verschillende kleuren in de Amerikaanse vestigingen van Walmart, Kmart en Target worden verkocht voor $13.99 voor een vijf-pack. Dat is zo’n 10.69 euro voor 5 boxers ofwel 2.14 euro per boxer. Als je de marketingkosten, distributiekosten, retailmarge ervan afhaalt, houd je niet veel over. Ik blijf me afvragen of er een eerlijke prijs voor betaald is bij de fabrikanten. Het is onbekend of de boxershort in Nederland verkocht gaat worden. De nieuwe commercial van Fruit of the Loom op Youtube. We hebben meerdere artikelen geschreven over bekende en minder bekende boxershortsmerken.
 
Gerelateerde merken
- Derek Rose Underwear
- Andrew Christian Underwear
- Recentie Aussibum
- Cohoonas Boxershots (schotland) 
- Bikkembers boxershorts 
- Underjeans by Frank Rijkaard (uit de handel) 
- Bed & Boxers 
- Bonds Boxershorts