Dobotex koopt licentie Levi's

• Geplaatst op 27 Januari 2014
• Door Dann Hensums
• Geplaatst in CEO, Dobotex, Head Sport, Levi, licentie, Nick Kamen, Nina Nix, octrooi, Puma, rechten, reclame, Tommy Hilfiger
• 0

Amsterdam. Het Nederlandse bedrijf Dobotex heeft een licentie-overeenkomst weten binnen te harken van het merk Levi Strauss. De overeenkomst omvat het ontwerp, de productie, verkoop en distributie van Levi's herenondergoed & sokken. De eerste collectie zal in de herfst 2014 op de markt komen met een herlancering van de twee productgroepen in Europa.

De contractduur maar ook de financiële omvang van het de licentie is niet naar buiten gebracht. In het persbericht wordt Dobotex CEO Nina Nix geciteerd: "We staan aan het begin van een geweldige samenwerking. Het wordt een toegankelijke NOS-collectie waarvoor we kunnen bouwen op de rijke historie van Levi's." 

Dobotex werd opgericht in ’s Hertogenbosch in 1979. Het bedrijf is een is gespecialiseerd in been- en ondermode in Europa. Sinds 2012 is het bedrijf overgenomen door het Duitse bedrijf Puma. Andere merken in licentie zijn Tommy Hilfiger en het onbekende Head Sport.

Levi zorgde in 1985 voor een extra fashion boost van de boxershort toen het Engelse model & muzikant Nick Kamen de hoofdrol speelde in een Levi commercial die zich afspeelde in een wasserette uit de jaren 50. In de commercial kleedde hij zich uit en was Nick in vol ornaat, inclusief in witte boxer, te bewonderen. Het ging om de Levi spijkerbroek maar de boxershort kreeg een onverwachte boost.