Campagne Schiesser

• Geplaatst op 9 Mei 2014
• Door Dann Hensums
• Geplaatst in 95-5 verhouding, advertentie, beleving, boxershortsmerken, campagne, denkfout, Duitse merk, Duitsland, Jos Burgers, marketing, materialen, matglanzend, PIMA katoen, recentie, Schiesser, sokken, zwembroeken
• 0

Amsterdam. Nog steeds zie je promotie campagnes die zich richten op de gebruikte materialen van de boxershort. Zo richt Schiesser met de campagne “95-5” zich nadrukkelijk op de superieure materialen die gebruikt worden voor hun ondergoed. Deze marketeers denken klaarblijkelijk dat consumenten zitten te wachten op de samenstelling van 95% matglanzend PIMA katoen en 5% elastiek.

Denkfout. Gisteren schreef ik nog over de succesvolle doorstart van de Duitse Ondergoedmerk Schiesser maar daar wil ik vandaag een kanttekening bij maken.

De samenstelling van een boxer is volgens mij helemaal niet relevant voor de klant. Ik vraag me ook sterk af of klanten überhaupt weten welke verhoudingen ondergoed verkrijgbaar is. Laat staan of de verhouding 95-5 wel goed is. Wellicht is een andere samenstelling nóg beter zoals 90-10 of 80-20. Volgens mij doet het er namelijk helemaal niet er toe, en hoort het zeker niet in de adds of dominant op de boxershort te staan.

Consumenten willen een beleving! Uiteraard begint het wel met een boxershort die lekker zit. Hoe je dat maakt, is voor de klant niet relevant. Wat wel relevant is, is de beleving zoals zelfverzekerd, succes of vertrouwen.  Over deze emoties moet je vol op inzetten in je campagne. De overigens mooie fotoshoot van Schiesser zet wel in op vriendschap & liefde maar ‘slogan’ 95-5 leidt af, voegt niets toe aan de foto en wordt ook niet begrepen.

Graag verwijs ik je naar een Youtube filmpje van marketingexpert Jos Burgers. Het filmpje ‘Gek op gaten’ is geen wetenschappelijk onderbouwd verhaal maar hij slaat wel de spijker op zijn kop. Schiesser Nederland heeft de stap naar de online webshop niet gemaakt en richt zich met name op online retailers & fysieke winkels.  Wel is het mogelijk om via de Duitse webportal de originele Schiessers te bestellen. Hierin een brede collectie van undies, korte broeken, zwembroeken, sokken en T-shirts. De ‘strakke’ boxershorts uit de collectie 95-5 kost 16.95 euro. Binnen 1 a 2 werkdagen wordt de boxer bij je thuis bezorgd. Wel met stevige ‘versandkosten’ voor de Benelux-landen: 7.95 euro per parcel. Online kan je ze ook te bestellen bij Zalando voor  16.95 euro maar dan zonder verzendkosten. De Bijenkorf doet het voor 17.25 maar onder de 50 euro is het niet gratis. Fijne dag! Meer recenties.

 
Gerelateerd

- De komst van de 3D virtuele paskamers

- Vernieuwende winkelformule Hunkemoller

- Hoe scoor ik met een #selfie?

- Crisis in ondergoedland: 4 geleerde lessen

- Seks sells in ondergoed marketing

- De werking van belevingswinkels