Boxershorts kopen

• Geplaatst op 21 September 2014
• Door Dann Hensums
• Geplaatst in assortiment, boxershorts kopen, Consumenten, criteria, koopgemak, multichannel, prijzenjagers, retailing, retourservice, showroomer, webroomer
• 0

Onderzoeken door de bodyfashionbranche in 2008 en het onderzoeksbureau Motivication uit 2010 tonen ons dat zowel bij mannen als jongens de boxershort verreweg de meest gedragen onderbroek is. Daarnaast is door het ruime aanbod aan boxers op de online media en in de winkelketens het kopen van een goede en goedkope boxershort een piece of cake geworden. Als consument zijn we, vooral op modegebied, heel gemakkelijk te beïnvloeden.

Was tot zo'n dertig jaar geleden een boxershort met stripfiguurtjes erop voor een beetje kerel echt 'not done', vandaag de dag kijken we nergens meer van op. Opmerkelijk is ook dat ons koopgedrag voortdurend in beweging is. Die veranderingen worden veroorzaakt door onze leeftijd, economische situatie en de ontwikkelingen ten aanzien van de multimediakanalen.
 
Multichannel retailing. Bekend gegeven is dat nog steeds niet alle mannen zelf hun eigen ondergoed kopen. Dit betekent dat retailers van herenondergoed hun producten zodanig moeten aanbieden dat hun artikelen voor beide geslachten aantrekkelijk zijn. Vrouwen en mannen reageren namelijk verschillend op advertenties, een productpresentatie in een etalage, een reclamecampagne of de basisprijs. Een man zal bijvoorbeeld gemakkelijker een grootverpakking boxershorts kopen dan een vrouw. Zij ziet liever elke dag een andere printje en besteedt meer aandacht aan de de kwaliteit van de boxershort, het model of het merk.
 
Een tweede moeilijkheidsfactor voor de retailer is de diversiteit aan verkoopkanalen. Je moet tegenwoordig wel van hele goede huize komen om alles bij te kunnen houden. Om de moderne consument te vangen moet je mee kunnen met zowel fysieke als online verkooptechnieken. Multichannel retailing is het nieuwe toverwoord. Dat betekent dat de klant zowel via internet, een catalogus, zijn telefoon of een winkel zijn boxershort kopen kan. In sommige winkels gaat men al zo ver dat je andere modellen middels een tabletcatalogus kunt bekijken.

 
Consumentencriteria. Wanneer kies je als consument bij de aanschaf van niet ondergoed voor een fysieke winkel of een onlineshop? Ook hier is de potentiële koper van een boxershort onder te verdelen in
-  webroomer, die van te voren online de boxershort uitzoekt en in een fysieke winkel koopt
- showroomer, deze gaat eerst naar de winkel, bekijkt en bevoelt het ondergoed en bestelt dan een goedkope boxer via internet

Frappant is dat we als consument zowel aan online aankopen als fysiek winkelen dezelfde eisen stellen. Daarbij valt op dat aanbevelingen van anderen eigenlijk de minst grote rol spelen in onze uiteindelijke aankoop. Aan de andere kant vinden we een online winkel betrouwbaarder overkomen als er reviews van klanten staan en we er zelf ook een reactie tussen kunnen plaatsen. Wel zijn van invloed:
-  het assortiment, we hebben graag ruime keuze in modellen en kleuren
- persoonlijke service van de medewerkers, ook via internetkanalen stellen we een direct contact op prijs
- de mogelijkheid de producten te passen, dus een goede retourservice wanneer we onze boxershort online kopen
- koopgemak, geen ellenlange registratieformulieren moeten invullen om een simpele onderbroek te kopen
- beschikbaarheid van informatie betreffende het product, samenstelling product, wel of niet seamless, hypoallergene kleurstoffen ect

In een blogartikel van 22 mei 2014 vindt je de resultaten van een onderzoek onder 41 boxershort onlineshops waarbij de deelnemers geclassificeerd zijn op een negental services.
 
Prijzen spotten en koopjes lopen. Laten we ons strikken door sites die kortingsbonnen aanbieden en prijsdalingen bij aankoop van meerdere boxershorts tegelijk? Ja, wij Nederlanders staan bekend om punten sparen, het lopen op koopjes en acties als 'twee voor de prijs van één'! Hoeveel we ook te besteden hebben, de heersende opinie is dat wanneer je een Calvin Klein, twee straten verder, voor €20,- kan kopen je gek zou zijn als je er € 34,- voor gaat betalen. Het gaat vervolgens niet om het feit dat we maar €20,- hebben om te besteden want we schromen er dan ook niet voor maar gelijk twee van die afgeprijsde boxershorts te kopen. Dit gedrag is het best te omschrijven als 'de sport van het kopen'.
 
Door onze voorkeur voor prijzen spotten en altijd alert om een merkboxershort zo voordelig mogelijk te kopen zijn ook de outletstores geliefde plaatsen om eens op het gemak rond te neuzen. Misschien zit er niet altijd de juiste maat boxer tussen maar omdat immers ook vrouwen heren boxershorts kopen en zij nog meer prijzenjagers zijn als mannen, zijn ook de outlets de uitgelezen plaatsen om voor een zacht prijsje een echte merkboxershort te kopen.