Boxershort in de slabak

• Geplaatst op 5 Juni 2015
• Door Dann Hensums
• Geplaatst in Butcher Boy, Carl Lagerfeld, Go Britain, modesupermarkt, onlineshop, slabak
• 0

Inmiddels staan internet en de papieren media er in ons kleine landje bol van: duizendeneen trucs voor de ondernemer om ons als klant naar de fysieke winkel te lokken. Elke vorm van drijfhout wordt aangepakt door de kleine en grote middenstand om toch maar vooral het hoofd boven water te kunnen houden. Fashiongigant Go Britain bijvoorbeeld opende laatst een pilotwinkel met het nieuwe concept Butcher Boy

In een supermarktachtige sfeer, compleet met vakkenvullers als verkoopmedewerker en boodschappenkarretjes, liggen de caps in taartdozen en de shirts in een oude koelvitrine. Nog even en dan sta je zo meteen naar een boxershort in de slabak te vissen. 
 
Het idee van een modesupermarkt is niet nieuw. Zo'n twee jaar geleden stoeide Carl Lagerfeld op de catwalk van Chanel ook al met een soortement van 'boodschappenfestijn' maar deed er vervolgens niets mee. Dit bracht Dick Admiraal, directeur van Go Britain, op het idee om een nieuwe verkoopstrategie voor zijn concern uit te dokteren. Samen met merkenbureau Blacklabel vormden ze de sneaker & snapback winkel om tot een heuse modesupermarkt.
 
Complete lijn kreeg andere uitstraling. Go Britain pakte het grondig aan. Van de vitrines tot de winkelpui en de visitekaartjes, de complete lijn kreeg een andere uitstraling. De pilotwinkel aan de Hoogstraat in Rotterdam kreeg de naam Butcher Boy mee en de opening vond enige weken terug plaats. Je kan er geen boxershorts in de slabak vinden, dit is maar een woordspeling van Dann Hensums, maar wel spijkerbroeken in het groenteschap en schoenen op gebaksplateaus.
 
Het winkelpersoneel heet tegenwoordig 'host' en vraagt of je wat te drinken wilt terwijl je zelf in een van de zithoekjes je social media bijhoud. Om bepaalde merken de mogelijkheid te bieden een extra lijn te laten presenteren wordt er gewerkt met zogenaamde pop-up boxen, een soort van shop-in-shop. Omdat de Butcher Boy gericht is op de hippe jongere wordt er in de avonden en op zaterdag aan jonge opkomende artiesten ruimte geboden worden een optreden te verzorgen.
 
Coole service met een glimlach. Is het motto van de het nieuwe concept. Jonge verkopers, dezelfde leeftijd en stijl als de doelgroep, vertellen je wat upcoming is. Zo informeren ze je desgewenst over de kwaliteit van de boxershorts in de slabak en hoe je je telefoon tijdens het shoppen op de beste manier gebruikt. Het assortiment is namelijk danig teruggebracht omdat er aan de winkel ook een onlineshop gekoppeld is. Waar er vroeger vijf verschillende maten van hingen hangt er nu maar één. Wil je als klant een bepaald artikel kopen in een andere maat typ je de code in die aan een labeltje in het kledingstuk hangt in een app. Op die manier wordt het artikel meteen bestelt zonder dat je de gekoppelde onlineshop helemaal hoeft door te scrollen.
 

Gerelateerd:

- Sapph's nieuwe strategie
- Eppo legt de stategie van Marlies Dekkers uit
- Boxershort in een slabak
- 3D virtuele paskamers
- Crisis: 4 leasons learned 
- Opmars belevingsconepten 
- Retailagenda