bjorn borg sale

• Geplaatst op 16 Juli 2014
• Door Dann Hensums
• Geplaatst in Bjorn Borg, bodywearmarkt, Brand Management, DBM, Loredana Berte, Luc Versmissen, marketing, outlets, scandinavie, Sodertalje, straatbeeld, tennis, Vilenzo, Wimbledon
• 0

Amsterdam. En waar vind de Bjorn Borg Sales zijn oorsprong? De tennisser Bjorn Borg heeft een flamboyante persoonlijkheid en kreeg de bijnaam ‘Mr Cool’. En niet zonder reden. Bjorn Borg was geen tennisspeler die zich hield aan de morres van een topsporter. Het was een graag geziene gast in het uitgaansleven gedurende zijn gehele carrière. Toch is hij ooit een van de allerbeste tennissers ter wereld.

Bjorn Borg is geboren in het Zweedse stad Södertälje nabij Stockholm op 6 juni 1956. Bjorn Borg is geïnspireerd geraakt in tennissen toen zijn vader een gouden tennisracket won. Op 13 jarige leeftijd was hij al één van de beste jeugdspellers van Zweden en startte een jaar later als professional. In zijn jeugd  won hij op 15 jarige leeftijd al het Wimbledon jeugdtoernooi.

Op de dag dat hij 18 werd won hij de Italien Open in 1974 en twee weken later won hij de French Open. Hij was daarmee de jongste speler die deze twee toernooien won. In zijn spel verraste Bjorn Borg zijn tegenstanders met veel top spin en de gebruikt de dubbelhandige backhand. Dit was een ongebruikelijke techniek indertijd.

In totaal won hij 11 titels. Zijn laatste Grand Slam overwinning was de Frans Open die hij in totaal 5 keer won. Wimbledon won hij 5 keer achter elkaar. De laatste keer was in 1980 en speelde hij zijn allerbeste tennis in de finale tegen John McEnroe.

In 1982 daalde zijn motivatie voor tennis en speelde 1 toernooi die hij ook nog eens verloor. Een jaar later, op 26 jarige leeftijd, stopt hij. Borg ging in Monte Carlo wonen en leefde een teruggetrokken bestaan. Eind jaren '90 heeft hij nog een poging gedaan om terug te komen maar succesvol was hij niet meer. Tegenwoordig woont Bjorn in een van de buitenwijken van Stockholm met zijn inmiddels derde vrouw Patricia. In 2002 zijn ze getrouwd en hebben een zoon gekregen, Leo. Borg is ooit getrouwd met de Italiaanse rock zangeres Loredana Berte. Uit het eerste huwelijk met Jannike Bjorling heeft hij een zoon.

Historie Bjorn Borg European Sales. Bjorn startte na zijn carrière als tennisser in 1983 met een kledinglijn. Vier jaar later weet hij de rechten voor gebruikmaking van zijn naam te verkopen aan de Scandinavion Sourcing & Design Group. Het bedrijf ging failliet maar de naam Bjorn Borg maakt een doorstart met Wordwide Brand Management AB. Sinds 1997 heeft WBM de trademark in handen van het merk Bjorn Borg en heeft het exclusieve recht om producten te maken en verkopen onder de naam Bjorn Borg in alle landen van de wereld. De zeven Europese vestigingen staan o.a. in Nederland, Zweden, Duitsland en de UK.

Bjorn Borg Registered Trademark. Eind 2006 werd niet alleen het recht maar ook het volledige eigendom van het merk overgenomen door WBM. Direct daarna is de onderneming omgedoopt tot Bjorn Borg AB. Het 'registered trademark' is geclaimd in de productcategorieën onderkleding, tassen, schoenen, (zon) glazen en parfum.

Bjorn Borg Sale in Nederland Het is Rene de Bruin die samen met de directeur van Scanfashion het merk Bjorn Borg in 1994 naar Nederland haalt. In 1999 wordt het merk, beter gezegd de rechten, verkocht aan Vilenzo. Op dat moment promoveert De Bruin van sales manager tot general manager van Vilenzo.  In 2004 wordt er een management ‘buy out’ voorbereid en 2005 zal hij samen met Luc Versmissen eigenaar worden van DBM B.V (Dutch Brand Management) die de exclusieve distributierechten krijgt voor Benelux.

Rene heeft de dagelijkse leiding met als hoofdzetel aan de Veemkade 562/564 in Amsterdam. Luc Versmissen wordt de financieel directeur en werkt in Tilburg. In april 2009 wordt in de Brabantse Kruikezeikerstad het distributiecentrum voor de Benelux geopend. Interview met Rene en Luc op NV Nederland.

Bjorn Borg Boxershorts wordt een begrip in Nederland met vooral onder jongeren die zijn of haar boxershort-band graag boven de jeans laat uitsteken. Boxer als status symbool. De Bjorn Borg Sales explodeert  gedurende jaren 2004-2008.

Bjorn Borg Sales Drops. De eerste scheurtjes komen in 2008. De premium boxershorts sales blijkt een ‘lux’ goed te zijn die hard wordt getroffen door de economische teruggang. In november 2010 tekende het Dutch Brand Management een intentieovereenkomst met Detail Line voor de overname van alle Nederlands Bjorn Borg winkels. Volgens de officiële lezing kleefde aan deze transactie twee grote voordelen. Een efficiëntere inkoop en een hogere effectiviteit van de marketing-budgetten. De gedachte was dat met eigen winkels een eenduidig beeld naar buiten kan uitstralen met een hoofdkantoor in Amsterdam en het distributiecentrum vanuit Tilburg.

Op het moment van de overname was de bodywear markt gedaald met -15,6% ten opzichte van 2008 en verwachting was dat het dieptepunt op korte termijn bereikt zou worden. Toch bleef de omzet van bodywear, waaronder de boxershorts, de jaren erna stevig dalen tot -25% in 2013. Pas na 2014, 3 jaar later(!), lijkt deze markt zich te herstellen.  Inmiddels zijn alle Bjorn Borg Outlet winkels uit het Nederlandse straatbeeld verdwenen. Van de 28 winkels bleven er uiteindelijk maar 7 over gebleven. Het management doet een ultieme poging om de Bjorn Borg Sale op niveau te houden door de daling uit de fysieke winkels te compenseren door hogere online sales. Meer over Bjorn Borg en marktaandelen.

Gerelateerd:

- Meer boxershorts verkopen in 2014?!

- Blije gezichten bij PVH (calvin klein) na winstexplosie

- Slechte half jaar cijfers Bjorn Borg

- Lichtpuntjes bodywearmarkt

- Versnipperde boxershorts marktaandelen