bjorn borg outlet
- Geplaatst op
- Door Dann Hensums
- Geplaatst in adwords, Bjorn Borg, bodywearfashion, DBM, faillissement, Google, Google Adwords, jaarrekening, keywords, Kledingbranche, outletwinkels, Rene de Bruijn, retailwinkels, winkelstraat, Zweden
- 0
Amsterdam. Hoe is het met Bjorn Borg outlet, bijna een jaar na de val van de retailwinkels? Nagenoeg alle Bjorn Borg outlet stores zijn eind vorig jaar uit de Nederlandse winkelstraat verdwenen. Van de 28 winkels bleven er uiteindelijk maar 7 over.
In de 3 jaar voorafgaand aan het faillissement heeft de Nederlandse tak van Bjorn Borg Retail nog geprobeerd om de winkels gezond te krijgen. Da’s niet gelukt met het resultaat het sluiten de winkels, ontslaan van 75 medewerkers voornamelijk flexwerkers en afscheid nemen van zo’n -2,75 miljoen euro omzet.
De Nederlandse omzet was jarenlang goed voor ruim een derde van totale omzet van Bjorn Borg AB maar dat daalde met -3 procent tot 28% in het eerste kwartaal van 2014. Het is het Nederlandse management (nog) niet gelukt om de daling uit de gesloten outlets te compenseren met online verkopen of extra verkopen bij de overige 400 Bjorn Borg-verkooppunten.
Bjorn Borg outlet; wat vooraf ging. In de jaren die voorafging aan het faillissement zat de bodywearfashion-markt in zwaar weer. De overname van Bjorn Borg outletwinkels in 2011 was in uiterst ongelukkig periode met dalende omzetten. Jaar op jaar daalde de omzet. Volgens cijfers van de voormaleige branche organisatie HBD daalde de omzet in deze sector met een kwart tov van het eerste crisisjaar 2008.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Bodyfashion |
2008 |
2009 |
2010 |
2011 |
2012 |
2013 |
|
|
Jaar op jaar |
-1,9% |
-5,7% |
-8,8% |
-5,6% |
-4,2% |
-3.2% |
|
|
Cumulatief |
-1,9% |
-7,5% |
-15,6% |
-20,4% |
-23,7% |
-27.7% |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Kledingbranche |
|
|
|
|
|
|
|
|
Jaar op jaar |
-2,3% |
-3,0% |
-0,1% |
-6,2% |
-6,0% |
-3.7% |
|
|
Cumulatief |
-2,3% |
-5,2% |
-5.3% |
-11,2% |
-16,5% |
-20.8% |
|
|
Bron: HBD.nl |
|
|
|
|
|
|
Algemeen Directeur Rene de Bruijn geeft in september 2013 aan het ANP een verklaring voor het faillissement van DBM Retail BV 'De laatste 3 jaar liep het aantal bezoekers in onze winkels met zo'n 20 à 25 procent terug’. Dit is in lijn te zijn met de algemene trend in de bodywear branche. Een sector die veel harder is getroffen door de crisis dan in de rest van de kledingindustrie.
Online Bjorn Borg Outlets goed voor 500.000 boxershorts per jaar? In een interview in de Volkskrant geeft Rene de Bruijn aan dat de online markt voor boxershorts rond de 30% moet zijn. In onze berekeningen komen we met 'online percentage' die fors lager ligt en wel tussen 12% en 15%. Waarschijnlijk heeft Rene zijn percentage gebaseerd op de huidige omzet-mix bij Bjorn Borg. Het is heel goed mogelijk dat het aandeel online verkopen van de premium boxershorts, fors hoger ligt dan de goedkope en gemiddeld geprijsde onderbroeken.
Rekensommetje. Volgens de jaarrekening 2013 van het Zweedse concern Bjorn Borg AB verkoopt Bjorn Borg Nederland ongeveer 8.8 miljoen euro underwear per jaar. Rekening houdend met het percentage van 30% online, zou de online sales van de BB-boxershorts Nederland ongeveer 2.6 miljoen euro moeten bedragen. Om deze sales te realiseren zullen er zo’n 500.000 boxershorts per jaar verkocht worden. Per werkdag is dit zo'n 2.000 boxers.
Omzet behoud in 2014? Indien de -2.75 mio omzet-terugval uit fysieke winkels volledig online gecompenseerd wordt, zou de online verkopen minimaal moeten verdubbelen in 2014 tov van 2013. Maar is dat ook zo? Een sanity check…
Online Bjorn Borg Sale Nederland De ambitie om de terugval te compenseren is in het eerste kwartaal van 2014 nog niet gelukt. Eind 2013 gingen de laatste fysieke Bjorn Borg winkels dicht. Een klein deel van de omzet zou naar de overige verkooppunten gegaan zijn, het restant naar online sales.
De ‘organic traffic’ in Google Adwords op woorden ‘Bjorn Borg’ en 'Bjorn Borg Outlet' is in het afgelopen jaar niet gestegen maar juist gedaald. Zelfs als je deze indicator corrigeert voor seizoensinvloeden, is de trend dalend. Dit kan er op duiden dat de omzet definitief als verloren beschouwd kan worden. Mochten de aannames kloppen dan heeft Bjorn Borg Nederland tussen de 6% en 7% van de online boxershort markt in handen. Het zou zomaar kunnen. Normaal gesproken publiceert het Zweedse moederconcern in augustus 2014 de halfjaarcijfers… Dan weten we meer. Meer over Bjorn Borg en marktaandelen.
Gerelateerd:
- Hoeveel boxershorts verkoopt bjorn borg?
- Meer boxershorts verkopen in 2014?!
- Blije gezichten bij PVH (calvin klein) na winstexplosie
- Slechte half jaar cijfers Bjorn Borg
- Lichtpuntjes bodywearmarkt
- Versnipperde boxershorts marktaandelen
Reacties
Wees de eerste om te reageren...