Baseline Group by Björn Borg

• Geplaatst op 10 December 2016
• Door Dann Hensums
• 0

Vaak is het zo dat je pas weet dat iets goed gebeurt zolang je het heft in eigen hand houdt. Dat zal sportmerk Björn Borg ook gedacht hebben toen het onlangs de eigen distributeur van de Benelux opkocht. Vanuit het oogpunt een stevigere plaats op de internationale markt te verwerven wordt met ingang van januari 2017, de Baseline Group ingelijfd bij de Björn Borg Group.

De Benelux was en is al jaren de grootste markt voor de sportkledinggigant. Met deze strategische stap verstevigen ze alleen nog verder die positie en garanderen ze de continuïteit van hun toekomstige activiteiten in de Benelux. Volgens Henrik Bunge, CEO van het Zweedse sportmerk, is het antwoord op de vraag waarom Björn Borg de Baseline Group opkoopt simpel:"om een betere grip te krijgen op de sportkledinghandel in de Benelux".

Baseline Group volledig naar Björn Borg. De aankoop betekent dat alle logisiteke en handelsactiviteiten op het gebied van ondergoed en sportkleding van de Baseline Group, alsmede de retailactiviteiten van 12 outlets en fysieke winkels in Nederland en België onder het Borgconcern gaan vallen. Voor de Baseline Group, met hun 90 medewerkers, misschien wel de beste oplossing. Zij noteerden, ondanks een omzet van 23,3 miljoen euro in 2015 toch een EBIT van 700.000 in de min. De overdracht van de Baseline Group naar Björn Borg vindt pas pas officieel op 2 januari 2017 plaats. De Zweden tellen 1,25 miljoen euro neer om alle aandeelhouders uit te kopen en leningen te voldoen. Hier mogen ze drie jaar over doen. Voor het werkkapitaal van de distributeur gaan ze 2,8 miljoen euro betalen.

Aankoop Björn Borg moet stijging van winst bewerkstelligen. Het Björn Borgconcern, dat na een omzetgroei van 23,2% in het tweede kwartaal van 2016, de omzet met 6% zag dalen in het derde kwartaal, werd een beetje kriebelig van de onstabiele economie. Met deze overname hopen ze voor 2017 een winststijging te kunnen bewerkstelligen van 10,2 miljoen euro. Door de interne bedrijfsvoering nog verder te optimaliseren en te koppelen aan hun eigen retailers hopen ze op deze manier ook op de lange termijn een stijgende lijn in de omzet te kunnen houden.

De sinds jaar en dag mede-eigenaar van de Baseline Group, Luc Vermissen, blijft in dienst als Managing Director. Hij zorgde ervoor dat de Group van een kapitaal van 5 miljoen euro in 2004, uitgroeide tot 23,3 miljoen euro in 2015. Vermissen is er niet rouwig om dat Björn Borg de Baseline Group koopt. Ook hij is goed op de hoogte van het economische klimaat in Europa, de slagkracht van de Björn Borg Group en beseft dat dit voor beide Groups de beste oplossing is.