P1 Underwear

• Geplaatst op 22 September 2015
• Door Dann Hensums
• Geplaatst in Bolas Underwear, boxershortsmerken, Breda, Everon, Formule 1, Google, GR8, Lodewijk Varossieau, Max Verstappen, merken, Nederlands merk, P1 underwear, Pauli4men, Paulien Mulder, Superrebel, USP
• 4

Vorige week reed ik bijna op een Mercedes-bumper met daarop, in dikke koeien letters, “P1 Underwear”. Iets met formule 1? Gaat Max Verstappen in ondergoed? In ieder geval een onbekend ondergoedmerk die ik vingervlug op mijn IPad in type. Uitkomst: Cover your ass van twee bekende Brabantse ondernemers.

Laatste maanden lanceren in een hoog tempo een tiental ondernemers zijn of haar nieuwe boxershorts met als hoogtepunt de lancering van Bolas Underwear van GTST'er Everon. Een grootse lancering in Rotterdam die opgepikt werd door de landelijke pers als RTL boulevard, Linda.nl en nu.nl. Perfecte Exposure. Het lijkt erop dat P1 underwear het volgende ondergoedmerk die op de rol staat.

Google. In de uitkomsten van Google kwam de prikkelend sprekende tagline “cover your ass van P1 Underwear;  het nieuwste ondergoedmerk van Nederland”. De drijvende kracht achter dit merk blijkt onderneemster Pauline Mulder te zijn, die we ook al kennen van Pauli4men. Mulder blijft met het nieuwe merk trouw aan de boxers, al gaat ze over tot boxers die elke badass er goed uit doet zien. De ontwerpen zien er lekker uit en stralen een hoog gehalte 'pak mij' uit. Een ieder die een P1 boxershort aanschaft is hiermee gewaarschuwd; cover your ass!
 
In de berichtgevingen die in de maanden juni en juli de media ingeslingerd zijn lezen we dat de P1 underwear per 1 september op de schappen bij geselecteerde retailers zal liggen en ook de internetshop online zal zijn. Wij hebben er geen zicht op maar we gaan er vanuit dat er wat op de baan ligt of een gele vlag situatie is bij P1 Underwear. Op moment van schrijven geeft de website de boodschap 'cover your ass soon' en ook de Facebookpagina heeft het nog over 'binnenkort'. We wachten vol spanning op het groene licht. Een blik op haar website, pauli4men.nl, leert dat oude online winkel gesloten is.

P1 ondergoed sterke speler? Met P1  is Paulien Mulder vastbesloten een sterke speler te worden op het gebied van boxershorts. Ze heeft daarvoor een ‘veilig en herkenbaar’ heren model ontwikkeld in de prijsrange 21.95 – 23.95 euro. Maar zoals bekend, zonder een goed marketingbureau kom je nergens en daarom heeft Brabantse Superrebel in de hand genomen. Ook de oude ambassadeur Sebastiaan Verschuren van Pauli4men gaat mee in de nieuwe campagne van P1.

Superrebel zoekt de grenzen op Superrebel is een marketingbureau dat van zijn diensten een product maakt. Gespecialiseerd in creatief denken en in veel bereiken met weinig geld. Gelet op het verleden van de algemeen directeur, Lodewijk Varossieau, is creatief denken hem wel toevertrouwd. Zo overleefde hij ook met zijn vindingrijkheid zijn bijna-faillissement met GR8 en kwam hij sterker dan ooit tevoren de marketingarena weer in.

Superrebel is verantwoordelijk voor de ontwikkeling van de naam P1, de stijl van verpakking en de positionering in de markt. Het marketingbureau staat erom bekend dat ze tot het uiterste gaan. Iets wat ook te zien is in hun campagnes. Daarnaast gewezen Bredase sportmarketeer zelf eigenaar van het kinderkledingmerk Kidsgear. Niet vreemd dus dat Varossieau voor een naam als P1 Underwear gekozen heeft.
 
Het laat zich aanzien dat P1 ondergoed een combinatie is van een goed ontwerp, dankzij Pauline Mulder, evenals het sportieve boegbeeld, Sebastiaan Verschuren en een pakkende naam die lekker in het oor ligt. P1 Underwear geeft met de naam een knipoog naar de racesport en de waarschuwende teksten op pakjes sigaretten. Zo staat er op de verpakkingen van elke P1 boxershort een ludieke tekst met een positieve waarschuwing. Nu maar eens kijken of ook Max Verstappen te porren is om deze boxers aan te trekken. Good luck!

#UPDATE 18-11-2015# De lancering heeft toch iets langer geduurd want vandaag is de website live gegaan. En op 26-11-2015 is er een promo filmpje gepost

Lees meer artikelen:
- Een recensie: Aussibum Australia
- Boxershortsmarkt trekt aan!
- Recycle ondergoed uit Groningen: Van Hulley
- The cheapy ones: Zeeman
- Underjeans by Frank Rijkaard (uit de handel) 
- Ohio Bear boxershorts, het nieuwe speeltje van Heilbron